当当布局线下 实体书店有望进入郑州

　　有人看书 ，有人小憩，书店为他们供给了一个安静的空间

　　河南商报记者 张郁/摄

　　河南商报记者 杨桂芳 刘诗泉

　　实习生 高帅

　　虽然电子阅读来势汹汹，可实体书店数目依然有增无减。据资讯报导
，西西弗书店 、阅高兴、我在
、纸的时代、当当阅界等实体书店都在争相布局河南。

　　书店将会向哪种方法推动 ？如何应对电商的竞争？进驻买东西中心、集多种业态于一体、增强读者的福汇外汇平台招代理情景体验，或许将成为将来书店的推动动向。

　　【资讯】

　　当当实体书店有望入郑

　　对于当当 ，许多人还对其停留在电商的概念上，而实际上
，其已经布局线下书店多年。

　　2015年，当当曾倡导开设1000家实体书店的计划 ，而从现在的业态和开店模式来看 ，主要有
：当当书吧 、当当阅界、当当车站三种类别  ，它们分别代表三种不同的识别 。

　　近日
，有资讯称
，当当阅界有望进入郑州 ，目前项目目前洽谈。IC Markets外汇官网河南商报记者了解到 ，绿地天空之城等几家商业和买东西中心都有意向引入当当阅界 。

　　当当阅界如果入郑，会是什么风格？将会如何布局 ？

　　目前 ，当当方尚未透露过多细节。不过以其在重庆开设的当当阅界为例  ，该书店是当当网的线下O+O实体会员书店 ，整体面积约2500平方米，有图书近4万册
。

　　有报导呈现 ，该书店将依托其18年来累积的2.2亿优质读者 、海量大数据以及规模采购优势，以阅读为主线，融合了文创 、轻食、旅游、花艺、手作 、生活美学 、沙龙、展览
 、非遗文化等元素 ，打造一个复合文化实体空间。目的在于补充线上缺乏的情景体验模式，让线下实体店成为有创意的复制 、陈述
、社交空间。

　　从线上到线下，推动道路如何？据资讯报导 ，截至2018年初，当当已在全国开业160家新零售实体书店
，其中针对白领人群的当当书店遍布20个都市 ，单店日均客流达3000至5000人 。涵盖面更广的当当书吧已在30多个都市的知名商超设立150余家 
，读书会、文化旅游专题推介
、ECMarkets外汇代理非遗主题展、书香节等活动相继展开。

　　【转型】

　　单纯卖书不太好生存

　　要打造复合型文化空间

　　位于长椿路的都市之光书店已经开业一个月，这家书店分上下两层 ，楼下是图书阅读区
，书架间隔宽敞 、桌椅齐全
，供给咖啡饮品和餐食 ，一侧的小舞台可供举办沙龙活动；楼上的12个“胶囊阅读空间”为读者供给更为私密 、舒适的阅读空间，顾客可选择包时或过夜
。“我们的胶囊阅读空间，住一晚的话也就五六十块钱。”书店创始人小开说 。

　　小开曾在郑州三联书店工作过10年，谈及书店的经营形势，他说：“靠售卖图书，没办法支撑旧有书店存活 ，这个现状在十几年前就已经出现了 ，现在的书店更趋向于打造成复合型文化空间 。” 小开表示
，现在的新型书店是一个文化交流的场所 ，人们在这里聊天 、放松 、学术交流，职能以读书为根本，但远不只是读书 。

　　这一点，在都市之光书店门口书写的标签上也不难看出，剧社、7Live-house
、文艺沙龙、独立影像、微画廊、胶囊阅读空间  、小酒馆等 ，体现了其作用的多样性 。

　　实际上
，实体书店营收中
，会员薪资几乎是共同的主要薪资出处，会员享受买书 、饮品、沙龙等多种优惠活动 。有的书店还实行24小时营业 、短租收费等。

　　【状况】

　　实体书店向买东西中心倾斜

　　目前郑州有1100多家书店，书店总量全国靠前，近些年优秀实体书店不断涌现，成规模和品牌效应的有10多家 。河南商报记者走访万象城、新田国贸360
、熙地港、西元广场等多家买东西中心发现 ，不少商业中心引入了书店。

　　西西弗书店是一家全国连锁品牌 ，目前已经有120多家店面 ，涵盖50座都市 ，在河南有万象城店、新田国贸360店及洛阳·建业凯旋店3家店面。

　　走进西西弗书店新田国贸360店，除了书架、书籍外，还有阅读区、咖啡休息区等。书店地点在国贸360店北区一隅
，位置并不瞩目，可日常来阅读的人并不少 ，周一时间，国贸360店的矢量咖啡里的空位也很难得。

　　据其有关主管人介绍，书店有阅读  、签售、文创产品等多样产品或活动 ，目前，西西弗书店已经成为集零售 、咖啡简餐 、文创产品、批发事业部等于一体的书店。

　　与西西弗书店新田国贸360店相隔不远的阅高兴书店已经在国贸360店有4年之久 ，其有对外租赁阅读业务。

　　据该店店长李淑媛介绍，阅高兴是一家有13年历史的郑州本土书店连锁品牌
，曾经有10多家店面，现在有王府井店、国贸360店以及农科路店等几家直营店，还在山西 、武汉、开封等有加盟店面。

　　值得一提的是
，农科路店面是今年才开业的 ，集陶艺、油画、木制品等文创活动于一体 ，是一家典型的融合型书店 ，有1500平方米左右
，这也是目前书店推动的一个动向。

　　【动向】

　　书店将融合多种生活场景

　　在此根源下
，书店将向什么样的动向推动？

　　赢商网大数据中心发布的《mall里的文创业态目前发生什么？》报告呈现
，小资、白领
、新中产阶层是文创支出的主力，而在买东西中心的文创品牌中，书店品牌数目占比最高 ，占到26% ，是买东西中心最青睐的文创业态。根据其2017年汇总
，2012年~2015年间进驻买东西中心的书店数目年上升率为5%~7%，到2018年该数据将达9%~11%。其所调研的60个样本买东西中心中，已经有52个买东西中心引进书店业态。

　　东大门方庭书店有关主管人认为 ，郑州近3年时间里，书店的数目飞速上升
。形态上变动多样，旧有的书店就是卖书和借书这两种，现在的书店会根据位置和其他业态结合。比如现在人民路上的新开设的回声馆书店，和智慧机器人 、3D打印、绘画油画体验等结合在一起，而东大门方庭书店则依据周边支出人群不同，开设有亲子项目 。

　　一大型买东西中心招商人员告诉河南商报记者 ，书店、餐饮、影院已经成为买东西中心的三大标配之一，书店的进入让买东西中心在无形中提高了一个文化层次，书店也可借助买东西中心的人流量为自己招生意。

　　“实体书店的体验性以及现在书店开辟出的多种休闲业态 
，是电商难以企及的 ，从整体上来说，将来实体书店的推动是向好的
。”该人员说。