郑州影院已达94家 地级市影院春节呈现“井喷”

　　根据资讯出版广电总局影片局最近发布的数据，今年2月全国影片票房为101.40亿元，同比上升64% ，超越去年8月创造的73.79亿元单月票房纪录
。这也是中国影片单月票房第一次突破100亿元。河南商报记者 杨桂芳/文 邓万里/图

　　票房蓬勃的背后，是影院的飞速推动。据了解，郑州的影院开设速度，近几年也非常迅猛
，除了万达影院
、奥斯卡影城在郑州快速扩张外，大地影院 、韩国CGV影城等高端品牌也纷纷驻入，抢滩郑州。

　　【数据】

　　郑州影院已达94家  ，同比上升超30%

2018年，中国影片业收获史上最强春节档 。

　　据猫眼数据呈现，2018年春节档(2月15日-21日)共计取得54.1亿票房(不含服务费)
，福汇外汇代理远超2017年春节档(1月28日-2月3日)的32.3亿票房，春节档票房第一次突破50亿 ，该数字较2017年同期上升达到68%
。

　　根据猫眼专业版呈现的影院数目汇总  ，郑州(含新密、新郑、荥阳 、登封
、中牟)的XM外汇官网影院数目截至2018年2月达到94家。

　　据资讯报导，在近两年时间里，郑州就有30余家影院开业，2017年影院数目约上升23家，增速超过30% 。

　　影院数目增速如此之快 ，在业内人员看来 ，一方面是影院人流量庞大 ，其顾客人群支出水平较强 ，影院盈利水平可观
，另一方面，商业综合体也希望靠影院吸纳人流量
。二者共同推动了影院数目的激增。

　　【看点】

　　三四线都市影片票房春节“井喷”

　　奥斯卡熙地港国际影城运营经理郑磊告诉河南商报记者
，受人口回流及影院向三四线都市扩散的作用 ，春节期间，河南一些地级市的影院呈现“井喷”。

　　“完全出乎意料 ，本来我们预测一家影院突破30万元票房就不错了，结论突破了40万，”郑磊说。

　　艺恩数据汇总数据呈现，2018年春节档一线都市观影人次由2017年923万人提高至1356万人次，同比上升47%
，票房由4.13亿提高至6.05亿，同比上升46.44%，二线都市票房及观影人次也分别同比上升58%和50%。

　　三至五线都市2018年春节档票房上升同比均超过60%，五线都市达74%，观影人次同比上升也均超过50%，五线都市达到66%，影院渠道下沉叠加春节返乡效应
，三至五线都市继续维持票房高速上升
。

　　这意味着 ，影片票房向三四线都市日渐下沉
，并在春节期间有一个明显的发生。

　　【角逐】

　　资本抢夺 ，网络巨头进入

　　资本的融入与领域的热烈永远相辅相成
，而今，随着影院扩张和影院观影技术替换，并伴随着人们文化休闲支出提高
，影院市场日渐蓬勃，ECMarkets外汇并循环刺激了更多资本融入进来。

　　有业内人员认为，网络巨头和金融机构竞相角逐线下，影院已经成为抢夺的新战场 。其中最明显的案例是2018年2月5日,万达集团官方公布,阿里巴巴、文投控股与万达集团签订方针理财协议,二者以51.96元/股收购万达集团持有的万达影片12.77%的股份 。其中,阿里巴巴出资46.8亿元,占7.66%的股份,成为万达影片第二大股东。

　　据业内透露
，此前郑州市场以本土资本为主，后来影片市场放开 ，外来资本融入，全国的连锁院线融入进来。猫眼专业版数据呈现 ，目前全国的院线有53个，其中郑州有万达院线 、耀莱影城、横店院线 、CGV影城、中影理财、幸福蓝海、比高影城 、星美影城等8个院线。

　　曾几何时 ，伴随着网络在线影片的兴盛 ，有人一度唱衰影片院 ，并认为随着免费点播、种子共享等的推动，影院将会在竞争中节节败退。

　　而事实却相反 ，影院已经成为商业综合体争抢的方向之一。

　　采访中，不少业内人员提到
，大家对商业位置的竞争几乎进入白热化 ，一家商业综合体会有十几家影院竞相入驻，虽然在票房薪资上，商业综合体会对影院进行抽成，可有的商业综合体为了吸引知名影院进入 ，甚至对影院票房进行补贴。

　　【动向】

　　由低价竞争向体验竞争转移

　　另外，随着商业综合体分布密度加大，影院之间的竞争也趋于白热化。

　　依照目前来看 ，虽然各影院排片会略有不同，可素材上的同质化状况状况依然明显
。因此，影院之间为了应对竞争，不少影院自发迭代替换 ，在观影终端 、生态体验方面下功夫 。

　　2017年9月23日 ，大地院线推出的高端影院品牌“悦影绘”在郑州华强都市广场亮相 ，该影院面积近4000平米，总理财约2000万元
，配有8个3D激光数字影厅，其中包括1个VIP厅 、1个巨幕厅和1个儿童厅，可并且容纳近1000人观影  。

　　据悦影绘影院运营总监曹咏介绍，影院设计之初 ，就决定采用先进的终端
，以满足观众视听体验需要。

　　曹咏认为
，影院目前的竞争已经从原来的低价竞争向品质、服务和软硬件终端提高转移
，毕竟随着人们支出水平的提高和支出理念的变动，人们对舒适的追求越来越高。而靠票价的低价竞争 ，不但伤害影视领域，而且在法规上也是不允许的 。

　　“经过无序的竞争 ，将向品质、经营思路、营销上下功夫，”曹咏说 ，伴随着新影院软硬件自发更迭，影院市场将会面临着洗牌。

　　记者在奥斯卡熙地港国际影城 、CGV影城大卫城店、悦影绘影院等看到，影院在休息区供给了桌游、VR
、按摩座椅 、茶饮等多项服务 ，比如悦影绘的VIP厅可供给生日 、求婚、聚会、会议等多种服务 ，座椅则是可以调节的真皮沙发躺椅。

　　【观点】

　　郑州市场并未饱和 ，三四线都市是市场蓝海

　　在奥斯卡熙地港国际影城运营总监郑磊看来 ，郑州的影院数目并未达到饱和情形，从分布上来看
，多集中在东区和中心城区，而向南
、向西两个区位相对数目较少。

　　他认为 ，影院之间的竞争将向影片素材供给、营业时间拉长和观影生态提高等维度变更 。

　　在3月9日，河南商报记者采访时看到，该影城在当日上午甚至一座难求，有的包场影片已经排到3天之后
。

　　郑磊告诉记者，影院的方向和方向也会作用顾客
，整个领域都需要引导支出，影院也需要自己的特色吸引顾客
。

　　他认为，按照目前一线都市影院的扩张速度和密度，影院扩张将会快速下沉至三四线都市 ，且三四线都市的空间很大。他预计三四线都市影院经过此番春节的“井喷”，外部资金将会很快进入。

　　河南省影视协会副主席王健亦认为，影院推动是一个规律性难题，影片本身的休闲作用
、文化艺术诉求等都是人们所需要的
，而近几年主旋律影视、让观众和国人认同的、认知的影片等兴盛，实际上是文化提高和文化觉醒的标志 。

　　但他表示，影片是一个全民产业，影片竞争激烈，根本出路还是供给高质量的影视作品。

　　他举例说
，现在不少影院是由原来饭店的根本上变更装修的，从这一点上来说
，人们的物质和精神生活相辅相成 ，缺一不可。

　　【疑问】

　　影院会向社区推动吗?

　　在领域中，通常把未依托商业综合体的 、服务周边小区居民的影院称为社区影院。

　　这会是将来的推动动向吗?

　　王健认为，受片源供给、受众规模以及放映场地和生态的限制 ，社区影院并不是将来推动动向 。

　　“影院本身就是商业行为，不能脱离商业而生存 ，但作为文化活动，则是可以象征性开设，”他说 。

　　而郑磊认为，社区影院的观影效果不一定好，但因为能方便居民，也有一定的推动空间。他认为，大的商业体规划速度并未赶上社区楼盘开发的速度，加上多家影院竞争大商业体  ，那种“临近社区商超的非纯社区影院”，能补充市民对观影便利性的需求，也有一定的推动空间。

　　在采访中 
，多家影城主管人对社区影院的盈利现状表示不看好。据了解，影片票房薪资按照多方分成的模式进行，有业内人员透露分到影院方仅达到40%左右。加上商业体密度加剧 ，影院人流量被稀释，影院之间的竞争非常激烈。

　　其实  ，影院除了票房之外，还有更加丰富的生态链 
，比如游戏、推广、餐饮、影片形象衍生品 ，以及基于顾客需求的求婚、生日等特殊节日服务产品也目前围绕着影院竞相布局，以及其庞大的导流作用，这也让银行信用卡
、网络、商场自身，都对其“爱恋不已”。

　　这也意味着
，基于影院本身衍生出来的生态将呈现出多种可能，影视文化产业将来可期 。